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La publicidad política televisiva durante las campañas electorales presidenciales en el 2006 (con especial interés en la publicidad negativa)

Por: Luis Fernando Sánchez Murillo.

Universidad de Guadalajara.

A continuación se presenta una crónica de las campañas electorales en la televisión, con especial atención en las estrategias adoptadas por los principales candidatos a la presidencia de la República: Felipe Calderón, abanderado del PAN, Roberto Madrazo Pintado de la Alianza por México (PRI-PVEM), y Andrés Manuel López Obrador de la CPBT (PRD-PT-CONVERGENCIA). Aprovecho el espacio para sugirir el  artículo  publicado en la Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, escrito en coautoría con el Dr. Francisco Aceves.
           Regreso al presente texto, la crónica no es exhaustiva, pone en relieve las estrategias mediáticas relacionadas con la publicidad política televisiva utilizada por cada opción política, es un trabajo que se documentó de los siguientes principales diarios de carácter nacional: El Universal, Reforma, Milenio, La Jornada. Aunque también se recurrió a otras fuentes como revistas de carácter político, y encuestas publicadas durante las campañas.

Los políticos se chacotean de la política y los electores

El escenario político no podría ser más favorable para los políticos. A falta de propuestas políticas, nada mejor que el uso de la publicidad negativa, nada mejor que atacar al adversario. Nada más rentable.

Los partidos y candidatos exigen a los electores prestar atención a los intereses de todos, mientras aquellos se divierten de las voluntades de los demás, mientras se chacotean a expensas de las preocupaciones y necesidades de los mexicanos (y por supuesto, del erario público).

Las campañas electorales no son otra cosa que una puesta en escena. En la cual los electores han quedado reducidos a espectadores. Por lo demás, es decir, la política, no hay problema: los partidos y candidatos se encargan del entretenimiento.

Los electores tienen la oportunidad nada desdeñable de determinar quién tomará las decisiones colectivas en los próximos 3 años. Pero las opciones disponibles no convencen.

Los buscapleitos.

Desde que iniciaron las campañas electorales, el domingo 3 de mayo, el canal del PAN en YouTube, cuenta con 10 videos. De los cuales 5 están dedicados a críticar al PRI. Los temas: la "tramposa" publicidad del PRI (mayo 8, 2009); Enrique Peña Nieto y su corbata (mayo 18, 2009); el ajuste de cuentas del PRI (mayo 22, 2009);  el presunto populismo del PRI en Nuevo Leon (mayo 25, 2009); y la más reciente, el PRI y la irrupción del estratega de campaña para hacer frente al PAN (mayo 28, 2009).

¿Y los jóvenes?

Simplemente no lo entienden, hacen campañas unidireccionales, pretendiendo ganar las voluntades de los electores. Pero, no lo entienden: no escuchan a la gente. Hacer campaña se reduce a repartir volantitos y saludar a jóvenes, niños, adultos, y a cualquier víctima que se atraviese en el camino.

Ni siquiera en campañas, atienden los deseos y necesidades de los electores. Otra vez, hacer campaña, pareciera implicar sonrisas, saludar a tantos "inocentes" como sea posible, tirar rollos, pegar "calcas", entre otras actividades mundanas.

En YouTube se puede encontrar el canal de Alfonso Elías, candidato a gobernador del Estado de Sonora. De los videos disponibles en su espacio (145, hasta el día de hoy), se pueden contar muy pocos destinados a los jóvenes. Por lo menos, aquellos que contengan en el título del video la palabra jóvenes (¡hasta tres videos! según un cáculo mío). 

No es la libertad de expresión

Uno de los principales criterios democráticos, sostiene Robert Dahl, consiste en la participación efectiva, es decir “antes de que se adopte una política por la asociación, todos los miembros deben tener oportunidades iguales y efectivas para hacer que sus puntos de vista sobre cómo haya de ser la política sean conocidas por los otros miembros” (1999: 47).

Autores

José María Juárez-Hidalgo
Sigue mi blog en:
elpolitico.wordpress.com
LUISFHER
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